Master dalam Penajaan, Organisasi Acara dan Protokol bertujuan untuk melatih profesional dan pengurus yang mengetuai projek perniagaan yang berfokus pada perancangan dan pengurusan pelbagai jenis acara (terutamanya tindakan Mesyuarat, Insentif, Persidangan dan Pameran serta kongres dan konvensyen, pameran profesional), menguasai konsep protokol dan komunikasi dan strategi perhubungan awam dan menjana pengembangan pelancongan yang tertumpu pada segmen pelancongan perniagaan yang berkualiti, serta dengan perspektif perniagaan yang diperlukan agar cekap dalam membuat keputusan.